ギフティングとは？種類や実施の流れ・注意すべきポイントを解説

ギフティングの基本

ギフティングは、インフルエンサーに自社の商品を贈り、その使用感をSNSで宣伝してもらうマーケティング手法です。これにより、リアルな口コミを広げ、消費者の信頼を得ることができます。特にSNSでの拡散力が強いため、プロモーション効果が高いと注目されています。

「ギフティングの効果は何か？」や「実施する際の流れや注意点は？」といった疑問を持つ事業者向けに、ギフティングの種類や実施の流れ、注意すべきポイントを解説します。

ギフティングの種類

ギフティングは主に「無償ギフティング」と「有償ギフティング」に分けられます。

無償ギフティング

• 報酬: なし
• SNSへの投稿: 任意
• 投稿内容: お任せ

無償ギフティングは、報酬を支払わずに商品を提供する形です。コストを抑えられる反面、インフルエンサーが投稿するかどうかは彼ら次第となります。

有償ギフティング

• 報酬: あり
• SNSへの投稿: 必須
• 投稿内容: 事前チェック可

有償ギフティングでは、報酬を支払い、インフルエンサーに商品を必ず紹介してもらいます。投稿内容を事前に確認できるため、自社のメッセージをしっかり伝えることが可能です。

ギフティングの効果

ギフティングの最大のメリットは、広告感を感じさせない自然な宣伝ができることです。特に20代から40代の層において、インフルエンサーの紹介をきっかけに商品を購入する割合が高く、効果的なアプローチが可能です。

ギフティング実施の流れ

1. 目的の明確化
   ギフティングを行う目的を明確にしましょう。主な目的は「認知拡大」と「売上向上」です。
2. インフルエンサーの選定
   プラットフォームやフォロワー数、自社のイメージに合ったインフルエンサーをリストアップします。
3. インフルエンサーへ依頼
   SNSのDMなどで、簡潔に依頼文を送ります。自社の概要やギフティングの理由を伝えましょう。
4. 商品を発送
   承諾を得たら、丁寧に商品を発送します。
5. インフルエンサーによる投稿
   投稿前に内容をチェックし、投稿が完了したらお礼を忘れずに。
6. 効果測定
   投稿後の反応をチェックし、効果を測定します。

ギフティングで注意すべきポイント

• 無償ギフティングの場合は投稿を義務化しない
  インフルエンサーに投稿を強制しないことが重要です。
• 各SNSのガイドラインを遵守する
  コンプライアンス違反を避けるため、ガイドラインをよく確認しましょう。
• ステルスマーケティングにならないように
  宣伝であることを明確にし、適切な表記をすることが求められます。

まとめ

ギフティングは、インフルエンサーに商品を紹介してもらうことで、認知拡大や売上向上を目指す効果的なプロモーション手法です。無償ギフティングと有償ギフティングを使い分け、自社に合った方法を確立することが重要です。